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南岗海鲜城
粤菜海鲜、广州各区及珠海  104
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人物:秦大科

现任广州科达酒店投资管理有限公司执行董事

广州市海珠区人大代表

广州市海珠区工商业联合会副主席

2011年1月被广州市经济贸易委员会聘为广州市餐饮业发展研究特邀专家


生猛河海鲜一直以来都是粤菜最鲜活的引客法宝,所以,广州的粤菜馆大多离不开河海鲜经营,但纵观偌大的餐饮市场,能像“南岗海鲜”那样数十年如一日地专心经营河海鲜的,却凤毛麟角。作为“南岗海鲜”的创始人,秦大科20多年来一步一脚印,把“南岗海鲜”从南岗一条小小的渔村带到了繁华的广州城中,让“南岗海鲜”的足迹遍及广州黄埔、越秀、天河、海珠、番禺以及珠海等地。在他看来,经营餐饮从来就是一件很轻松的事。


崛起在南岗 所有积蓄买来一艘铁皮船


改革开放的春风吹遍南粤大地,也吹进了秦大科的心里。高中毕业后进入供销社工作的他,看着每月拿到手的39元工资,心里真不知道自己未来的路在何方。与其继续下去,不如搏一搏!他拿出工作4年来加上兼职攒下来的2000元,买下了一间铁皮屋卖起了鞋子,1年后,转攻百货业,继而又卖起钟表来。当大家都以为他将在商业百货大展拳脚的时候,他却将几年辛苦攒下的6万元,从番禺买回来一艘铁皮船。莫非,他要出海打鱼?

当然不是。心怀大志的秦大科看准了餐饮业在改革开放中的发展势头,决定要在这一领域抢占先机,正如当初他选择卖鞋、经营百货一样,饮食也是人们每日生活必需,随着经济的高速发展,出外就餐的机会肯定是越来越多。


为谋出路去下海


在秦大科的学校,全校250个高中毕业生中,只有1个考上了大学,他只能像大部分同学那样,在1979年加入了就业大军,在番禺黄阁供销社当起了仓管员,但是,微薄的收入,根本无法改变家里贫困的局面,如果继续这样挨下来,何时才有出头天?不甘心的秦大科决定自己给自己找活路——停薪留职下海。他把这几年来工作加上兼职做苦力、卖面包存下来的钱数一数,只有2000元,仅够买一间25平方米的铁皮屋,再用祖屋向银行贷了3000元作为流动资金,一间简陋的鞋铺就这样开张了。1年后,秦大科在黄埔开发区路口新市场旁一间60平方米的铺头经营起百货来,后来,还卖起钟表。就这样干了4年,攒下了6万元。


看时机进军餐饮


秦大科本就喜欢饮饮食食,尤爱吃河鲜,正好有个同学是黄埔南岗当地的渔民,常到他家玩。渐渐地,秦大科发现,虽然自己这条村不少村民以打渔为生,常捕捞到很多鲜活的河鲜,但由于交通和物流的不便,大多在当地消化掉了,而广州城中的农贸市场却没有这样的新鲜河鲜供应。如果在南岗当地开一间餐厅经营河鲜,既解决了当地河鲜的销路,又让城里人有了口福,何乐而不为呢?想做就去做!秦大科立马找来朋友商量,共同出资40万元,义无反顾地投身到餐饮业中。从1988年开始筹建,到1989年开张,仅用了几个月的时间,同时为了营造更切合主题的用餐氛围,他特地从番禺大江买回一艘铁皮船,停泊在南岗村村口东江岸边,当风吹过,铁皮船还会轻微摇晃,处身其中宛如乘船荡漾于水泽中叹河海鲜一样动感十足。


口碑传播名始扬


秦大科说,客人贪的并不是一时新鲜,而是这样实惠、好味、天然的生猛河鲜,城里真的吃不到,“那时候的河鲜,都是野生的,我们制作也很简单,没有现在用到这么多汁酱,只用豉油、糖、盐,就把河鲜的美味尽情地呈现出来了”。他记得,当年有个姓崔的某香港旅行社负责人,也是闻风而至,边吃边赞,表示要带香港旅行团到此大搓一顿。之后,崔生果然带了很多港澳、东莞的旅游团过来大啖河海鲜。从此,靠着食客的口碑传播,没有打任何的广告宣传,“南岗海鲜”的威名开始在省港澳一带传播开来。


发展在二沙 横跨东西有船就有新希望


即使是今天,提起黄埔,广州城中人都觉得有点偏远,更何况是当年。要寻求更大的发展,原宥一地肯定不行。秦大科拖着他的那条铁皮船,来到了当时还荒无人烟的二沙岛,继续他的“南岗海鲜”的辉煌事业,而且占领着二沙岛的东西两边,开创了贵价海鲜平民化的销售模式。


慧眼识地转战二沙


随着广深马路修建,塞车成了家常便饭,交通的不便大大制约着饕餮们进来“南岗海鲜”消费的热情。秦大科决定另觅地方,而这艘分18个月贷款买回来的铁皮船,是一定要带走的。那么,这艘船该放在哪里呢?向来密切关注城市发展的秦大科留意到,1989年,广州大桥顺利通车,正好有条引桥通向二沙岛,尽管当时的二沙岛只能用脏、乱、差来形容,岛上只有十户八户渔民居住,换了是其他人,根本就看不上这片荒岛,但秦大科却偏偏选择这里。就这样,“南岗海鲜”“驶”出了黄埔南岗,“停泊”在了二沙岛广州大桥的西边,并更名为“南岗海鲜舫”。这次,秦大科更拖来了两条大船,一条用来营业,一条用作厨房,两船以小桥相连,把“南岗海鲜”的特色很好地延续了下来。后来,眼看“南岗海鲜舫”已经容纳不了蜂拥而至的客人,于是,秦大科在二沙岛东边的陆地上挖出一大块水塘,在上面建起了“南岗新渔港”,与西边的“南岗海鲜舫”遥相呼应。


生猛海鲜丰俭由人


此时的“南岗海鲜”,已经不仅仅售卖河鲜了,从国内外引进的各式海鲜如龙虾、苏眉、龙趸、鲜鲍等十分畅销,既有贵价的数百元一条的“条头鱼”(整条鱼,每条约重1斤多至3斤),也有平价的以斤论的“开刀鱼”,像苏眉,按条卖,要400多元至800多元,但若按斤论,特价的时候168元/500克就有交易,迎合了客人人数少又想吃大鱼的要求,从而开创了“贵价海鲜平民化”的先河。


壮大在天河 酒后亲撰广告词


上世纪90年代中,正是天河区区域经济开始腾飞的阶段。作为一个餐饮品牌,“南岗海鲜”没有任何理由落后于他人。于是,“南岗海鲜”在天河壮大起来了。

占据二沙岛东边位置,其实就已经一只脚站在了天河区的领地上。按当时的行政区域划分,以广州大桥为界,桥的西边属东山区(现划归为越秀区),桥的东边属天河区。换言之,“南岗新渔港”属天河区的管辖范围。但秦大科并不满足于仅在一个小岛上发展,他要走进天河区的心脏地带去。这一次,他看上了天河区的主干道天河北路。


心血之作重宣传


1996年1月,当人们还沉浸在新年的喜悦里,某电台播出了一段充满热情和感染力的广告语,人们这才意识到,“南岗海鲜”开到了天河最繁华的地方,却很少人知道,这广告词,正是由秦大科亲自撰写。

当年的情景,秦大科依然历历在目。秦大科觉得,“南岗海鲜”能够走出小渔村,来到广州城未来的中心地段,此时,正是打响品牌树立形象的最好时机,所以,这一次,他要落重本地大肆宣传一番,除了在天河路等主干道上花巨资竖起巨大广告牌,还在电台投放广告,可是,离“天河南岗海鲜城”开张还有3天,策划公司撰写的广告词却一直未能让秦大科满意。那个晚上,他开了支酒来解闷,喝到八九分醉意的时候,忽地,灵感就来了,只用了10分钟,便写出了广告词。


够爆惹同行探营


当时的“天河南岗海鲜城”一开业就是一个热闹的场面,而且人气爆灯、第二轮还要等位的情景一直持续。这一火爆的现象,自然引起了同业者的高度关注。据说,在“天河南岗海鲜城”开业大半年后的一个傍晚,某经营高档海鲜酒楼的X老板对“天河南岗海鲜城”开业以来一直火爆的消息表示质疑,决定亲自前去打探一番,结果,真的还要等位,海鲜城老总恰好认出了X老板,连忙张罗开来让X老板上座。正好此时,从二楼旋梯走下来几个刚吃饱喝足的客人,眼尖的老总认出其中一人正是X老板的太太,于是低声向X老板报告,X老板下意识地侧侧身背对着楼梯口,对老总说到“不用理她”。


扩展在海珠 喜宴茶居酒店全方位开拓


在广州天河区、珠海所取得的空前成功,让踏入21世纪的“南岗海鲜”更加充满斗志和激情,拓张版图不断扩大,以凌厉之势进入了海珠区。秦大科不断扩展事业的纵深度,在餐饮领域里与时俱进、开拓创新,因应时代需要,及时调整旗下各酒楼的定位,令“南岗海鲜”在海珠区的发展模式最为多元化——既有定位宴席的“南岗喜宴”,又有以茶点为主的“好彩茶居”,更有河海鲜大卖场式的“好彩又一鲜”和城市中心酒店“科尔酒店”。顺应时势,2001年,秦大科成立了“广州科达酒店投资管理有限公司”。


看着大量楼盘在海珠区落户兴建, 2001年2月,秦大科在海珠区人气最旺的江南西路上,开出了“海珠南岗海鲜城”;两年后,“好彩茶居”在江南大道上的珀丽酒店内登场;随着广交会移师到琶洲会展举行,秦大科嗅出的个中商机,在2004年8月,迅速抢占了新港中路的有利位置,开出了营业面积达8000多平方米的“好彩又一鲜酒家”。



选址好定位随机


秦大科当时决定在新港中路这条经过的车辆比行人还多的路上开“好彩又一鲜”,据说也曾为一些餐饮同行嘲笑,但就如当年进驻荒岛二沙岛、还是一片农田的天河北路一样,他义无反顾地一头扎了进去,因为他相信自己。

在酒楼定位上,秦大科因势而变。前几年,他发现,受地理位置所限,“海珠南岗海鲜城”的鱼池面积不断缩小,海鲜量不够充足,酒楼老总掺和了不少粤菜以充数,这样一来,就把“河海鲜”这一主题掩盖了。当问题发现后,他干脆将错就错,把“海珠南岗海鲜城”改造为“南岗喜宴”,经营定位也从“河海鲜”转变到“宴席”上来。


小茶居聚岭南情


纵观“科达”旗下各店,几乎都是过千平方米的大店,惟独“好彩茶居”只有“区区”600个餐位。那是2003年的事了。秦大科去东莞参加一个酒店业总经理联谊会,认识了时任珀丽酒店的总经理,正好此时他准备筹建酒店,想让总经理帮忙策划,总经理拍着胸脯满口答应,但惟一的条件是:秦先生要帮忙经营酒店的中餐厅。行内人都知道,星级酒店内的中西餐厅向来是不赚钱的,这珀丽酒店也无法避免,中餐厅每个月自营要亏损好几十万元,外包给人吧,也换了好几手都经营不起来,这让酒店总经理头痛不已。经过一番细致的考察和调研,秦大科决定接手,于是,从拆卸装修到开业,只用了33天,“好彩茶居”便展现在人们眼前。


扎根在番禺 再创管理新模式


从海珠区再往南走,就是很多新客家人聚居的番禺区。2000年开始,秦大科在人杰地灵的番禺区大展拳脚。从“番禺南岗海鲜城”到“广州科尔海悦酒店”,再到今年9月低调开业的“番禺南岗海鲜美食广场”,“科达”在秦大科的带领下,逐步在番禺扎下了根。



海鲜小船变巨轮


说起2006年8月18日正式开业、总面积约4.6万平方米的“广州科尔海悦酒店”,秦大科的语气中充满着自豪感。也难怪,这一地块空置了好几年,原本计划是中档次的娱乐酒店,后来决定“搞大D”,按豪华商务五星级酒店的标准兴建,从策划到出图纸,再到买材料、请工人,再到装修,全是“科达”一手包办。海鲜小船终于变成了酒店巨轮,成功接待了多次大型团队。


低碳先行节能节人


近年“低碳风”劲吹餐饮业,要求餐企更好地使用节能设备,减少浪费。秦大科积极响应之余,也对餐饮业近年爆发的人才荒进行了深度的思考——如果能用一套管理人马,进行两种完全不同的经营模式,效果会如何?这一大胆设想终于小心地在“番禺南岗海鲜美食广场”上加以求证。在番禺祈福新村对面、占据着1万多平方米的美食广场,表面上看,一楼是“滋味粥”,主打自助粥水火锅,二、三楼是“南岗渔港”,鱼池之大可以放入10吨河海鲜,定位中高档,这似乎与当年“南岗兄弟海鲜中心”的经营路线无异,但其实,深入了解就会发现,“南岗兄弟海鲜中心”用的是两套管理人马,但“番禺南岗海鲜美食广场”只有一个总经理、一个总厨,且管理队伍分工明确,忙闲人手分配合理。