这个夏天

一股名为“谷子经济”的二次元风暴

正以肉眼可见的速度包围番禺

“谷子”是英文“Goods”的音译，指动漫、游戏等IP的周边商品，涵盖徽章、海报、卡片等品类。买“谷子”被称为“吃谷”，“吃谷”爱好者聚集为“谷圈”，而挂满周边的背包则被称为“痛包”。这股名为“谷子经济”的新兴消费热潮，正在番禺持续升温。

永旺梦乐城 谷子市集 图源小红书博主草莓牛奶

前方高能！番禺商圈

正掀起二次元“爆改”风潮

小番从万博地铁站出来

随处可见打破次元的华丽coser穿梭商圈

在易发街街头

一不小心就会被痛包撞个满怀

今年夏天，番禺简直变身成了

二次元爱好者的快乐星球

第一站：永旺梦乐城 

创作与淘货的双重狂欢！

走进永旺梦乐城首届二次元嘉年华，小番一下就被“国漫IP造浪计划”的国漫作品吸引，热门画作前挤满了用手机投票的同好，得票TOP5的创作者还能瓜分大额扶持基金！不过对小番这种“谷子猎人”来说，最动心的还是种类超丰富的“谷子”市集！热门IP、小众精品应有尽有，简直让小番挑花了眼！后续还有电竞盛典周、宅舞大赛、动漫角色应援会等众多活动轮番登场，“吃谷人”们可别错过这场热闹！

永旺梦乐城暑期推出“永创动力文化季”活动

第二站：万博CBD

被皮卡丘统治的黄色萌力宇宙！

转场番禺天河城，小番的少女心瞬间被7米高的巨型皮卡丘点燃！运气爆棚的小番还遇到了皮卡丘和呆呆兽的真人玩偶互动，萌到犯规！

在番禺天河城内，涉及“谷子经济”的门店已达4家，既包含泡泡玛特、TOPTOY等头部潮玩品牌，也有GuGuGuGu、Monster怪兽玩具仓等专营“谷子”的连锁店，分别散布在商场内各个楼层，人潮涌动，“谷香四溢”！

7月5日至8月3日，7米高的巨型皮卡丘气模“空降”番禺天河城

 活动现场异常火爆

来到天河城街对面的万达广场，小番注意力立刻被“梦趣谷社”开放式谷子店所吸引，十余个展柜上各类“谷子”琳琅满目，不少和小番一样的年轻人入场后直奔此处，满载而归；四海城内，广州本土连锁的“秋子谷子店”正在紧锣密鼓装修，据说暑假就能开业，小番搓手期待中！

番禺万达广场梦趣谷社 图源小红书用户喻雪瑶语堂

第三站：市桥·易发街西区 

次元裂缝即将开启

还记得“二次元拯救老商场”的热搜吗？作为被“二次元”爆改的老街代表，易发街奇幻动漫次元街8月2日就要盛大开启啦~足足5000㎡的二次元专属空间！小番最期待里面的“痛屋”展示珍藏、“妆造房”秒变心仪角色、“宅舞台”看精彩演出，还有各种IP特展，小番在这里泡上一整天都不腻！

易发街动漫次元街效果图

第四站：长隆欢乐世界 

“谷”随文旅起飞！

作为广州必玩榜的常客，长隆欢乐世界一直是“谷子经济”和文旅结合的典范！小番超爱他们的“二次元”主题派对和coser巡游，氛围嗨到爆，玩着刺激项目还能遇到同好，边尖叫边沉浸二次元狂欢，双倍快乐！

长隆欢乐“玩圣节”coser造型超惊艳

商场和欢乐园都逛累了？

番禺的一些街头巷尾本身

就是个露天美术馆！

超级适合拎着“痛包”去打卡

雄峰城小巷里酷炫的“哪吒”墙绘让小番仰头看了好久，钟村福云汇藏着的《刺客伍六七》涂鸦更是细节满满！小番特意拎着痛包去拍照，仪式感拉满！

哪吒墙绘

刺客伍六七墙绘

解码谷子经济：

小周边撬动千亿市场

一枚圆圆的铁片，贴上花花绿绿的动漫图案，动辄就能卖到上百元甚至更高，不失为许多家长眼中的“咄咄怪事”。而这恰恰是“Z世代”的消费哲学：为热爱倾囊无悔。

徽章、卡片等“谷子” 品类

“陪伴”“情绪价值”“情感投射”等是这些年轻消费群体谈及“谷子”时的高频词汇，“谷子”俨然成为年轻人的重要的“精神食粮”和疗愈精神内耗的“赛博布洛芬”。这些消费者购买的不仅是商品，更是情感归属，兴趣消费品已成为年轻人的社交货币。

市桥易发街二次元活动 “Z世代”聚集

“谷子经济”正以惊人速度扩张。艾媒咨询数据显示，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。闲鱼平台最新报告印证了这一趋势：2025年兴趣交易订单量同比激增75%，超1/4用户年消费破万元。支撑“谷子经济”的中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿，且具有持续重度消费特征。

番禺天河城皮卡丘快闪店

千亿“谷子”火爆

番禺凭啥是天选之地

“谷子经济”之火在番禺燃烧得如此炽烈

并非偶然

核心消费群体的高度聚集、

产业链条的完善深厚

注定了这片土地天然

具备令“谷子经济”火爆的“基因”

  青春之城，Z世代大本营：

第七次人口普查数据显示，番禺区常住人口平均年龄仅34.21岁（全市35.4岁），0-14岁人口比重同比提高1.28个百分点——未来“吃谷大军”后备充足！大学城近20万学子更是消费中坚。

  全球动漫游戏产业引擎：

番禺的二次元热潮背后，是厚植三十年的游乐产业根基。区内现有各类动漫游戏企业近千家，产品占国内市场60%以上、全球近20%的份额。以番禺动漫游戏龙头企业华立科技为例，其不仅手握宝可梦、奥特曼等全球顶流IP，还有《雷动》《三国幻战》等原创国潮产品，为“谷子”生产与设计提供了可供取材的创意源泉。

广州游乐设备产业展上 番禺实力瞩目 图源番禺日报

  版权保护撑腰：

今年“3・15”中消协刚点名“吃谷人”维权难，盗版多到让人头疼。针对行业盗版痛点，番禺成立珠宝和动漫知识产权快维中心，让创作者安心“种谷”，消费者放心“吃谷”！

广州番禺（珠宝和动漫）知识产权快速维权中心投入运行

  跨界联动玩出圈：

“谷子经济”可以与餐饮、文旅、美陈、文旅等传统业态实现联动，催生出更多“泛二次元”联名产品。今年4月番禺举办的第三十五届广东时装周上，主办方创新性举办“潮流周末”，联动国产游戏IP《鸣潮》，成功吸引了更多年轻群体关注时尚、时尚圈吸纳“二次元”文化。番禺的“二次元”氛围也随着这些盛会的举办日渐浓郁。

二次元游戏IP《鸣潮》的快闪空间

一代人有一代人的“谷子”。当番禺天河城的皮卡丘和孩子们拥抱合影，易发街的痛包少年们相约盛装巡游，永旺的原创国漫收获越来越多投票——变化的只是载体，不变的是对热爱的执着，是番禺永远为年轻心跳加速的蓬勃生命力！